2022年第26届米兰国际手工艺博览会“中国文化展区”举办城市文化周活动

一 、米兰国际手工艺博览会简介

米兰国际手工艺博览会自1996年举办至今，是全球规模最大、影响力最广、观赏人数最多的手工艺展会，每年于圣诞节前夕在意大利米兰新国际会展中心举办。展会总面积达340,000平方米，每届都会吸引超过100多个国家和地区的3000多家展商参展，观展游客和买家超过320余万人次。手工艺品不仅具有重要的商业价值，也有强烈的文化传播属性，所以米兰国际手工艺博览会是各个国家传播本国优秀文化的重要舞台。即将举办的第26届展会，将首次恢复因新冠疫情暂停的全部线下活动，为后疫情时代促进国际经济社会复苏与发展做出积极的表率作用。

1.展会概况

  1.1展会名称:米兰国际手工艺博览会L’Artigiano in Fiera

  1.2展会地点:米兰新国际展览中心Fiera Milano Rho-Pero

  1.3展览时间：2022年12月3日-2022年12月11日（每日10:00-22:30）

  1.4展会主办方:意大利Ge.Fi.-Gestione Fiere S.p.a.，意大利乃至欧洲最大的展览公司之一

二、中国文化展区概况

1.承办方：意大利米兰中国文化中心

米兰中国文化中心是位于米兰市中心的集中意文化、教育、旅游、展览等方面交流合作及项目推广为一体的综合类文化传播机构。第26届米兰国际手工艺博览会主办方授权米兰中国文化中心组织“中国文化展区”招展、交流、宣传等活动。为此，米兰中国文化中心将与国内战略合作伙伴中外慧联网（杭州塔桥科技有限公司）、荣宝斋宁波分公司，将充分利用好博览会这个国际性舞台，把中国展区打造成一个以文化+经贸的形式，展示中国当代优秀文化，宣传推广城市旅游资源，提升城市国际化品牌的平台。为此，我们将联合地方政府等机构，遴选具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化成果与精品来，以城市为单位组团参加等不同形式参加为期9天的米兰国际手工艺博览会，为意大利乃至整个欧洲带来一场中国文化的盛宴。

  2.中国文化展区主题介绍

2022年米兰国际手工艺博览会“中国文化展区”以“中国文化·国潮出海·中国好礼”为主题，将展示中国文化、讲好中国故事和参展动能，融入国家新发展格局，积极落实习近平总书记提出的“要更好推动中华文化走出去，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”，积极推动优秀传统文化和优质“国潮”文化创意品牌和产品走出国门，努力将“中国文化·国潮出海·中国好礼”打造成为后疫情时期向世界展现一个真实、立体、全面的中国形象的靓丽名片。

  3.中国文化展区特色

3.1整个展区将打造成为一个以中国文化为中心，以体验活动为纽带，囊括参观、体验、消费于一体的沉浸式参展空间，为整个展区营造浓郁的中国文化氛围。

3.2将“国潮”文创与文旅推荐紧密结合，通过“国潮”文创及区域地标产品的海外推广，展现中国地域文化的丰富性和多元化，并可根据展团或城市需要，在展会期间打造主题文化周活动。

3.3展区将采取线上线下融合举办的方式，为因疫情因素无法派人员参加的单位提供云服务，包括“云直播”、“云交流”、“云会议”等，最大限度满足参加单位与海外客户、专家学者、观展公众的沟通需要。

3.4展会期间，组织方将会同主办方及知名美术学院、观展公众等，从所有参展展品中评选出优胜展品并颁发相应证书（如最佳创意奖、最具商业价值奖等）。有赠送意愿者，组织方将对接当地博物馆、

三、城市文化周活动简介

   1.目的：通过26届米兰国际手工艺博览会这个国际性舞台，在中国文化展区展示城市秀传统文化元素，宣传推广城市文化旅游形象。

   2.形式：设立城市馆，举办文化周活动。遴选具有城市特色、体现城市精神、蕴藏城市智慧的优秀文化精品向全世界展示，并举办开幕式、行业交流等系列活动，全球直播及媒体宣传；

四、城市文化周活动内容

   1.设立6*9=54平方的城市展台，场馆以某一城市文旅形象题，设计搭建风格充分体现该城市特色；

   2. 场馆内部划分4部分：文创展销区；沟通洽谈区；城市旅游资源图片展；城市文化展示区。文创展销区拟邀请10家左右城市特色手工艺展商参加；

  3.举办城市文化周开幕式，设立米兰和国内城市两个场地，通过线上云连线的形式进行直播，拟邀请的嘉宾有：

    意大利方：

    中国驻米兰总领事馆总领事

米兰市市长

米兰市外办主任

米兰市文化局局长

米兰市政府一区区长

米兰市政府八区区长

巴兰扎泰市市长

伦巴第大区政府秘书长

    伦巴第大区手工艺协会会长

米兰A.L.E.S商人协会会长

意大利教育部文化艺术指导委员会主席

米兰理工大学设计学院院长

米兰比克卡大学东方文化学院院长

米兰新美术学院时尚设计系主任

米兰布雷拉美术学院时尚设计系主任

意大利布雷西亚美术学院院长

因苏布里亚大学国际处主任

罗马美术学院教授、意大利雕塑大师BRUNO

    米兰国际手工艺博览会主办方，意大利GE．FI．SPA集团主席安东尼奥·因提利耶塔及亚洲区经理罗伦佐·西格尼尼

  4. 因疫情原因，展区将采取线上线下融合举办的方式，全程提供云服务，包括代展服务、“云直播”、“云交流”、“云会议”等；