概述

       如果您有很棒的数字产品或服务，那么在这里您会很受欢迎。英国消费者对新数字服务、设备和创意性产品/服务有着巨大需求。

        我们世界一流的创意制作服务和数字技术正在驱动一个增长迅速、在全球具有重要意义的市场。

        技术已经彻底改变了创意界。蓬勃发展的数字经济使得企业能够轻松设立并从伦敦和英国的其他数字中心向全球扩张。

市场状况

有利于增长的环境

        英国人是世界上最大的线上消费群体，全国人民都属于成熟的网络用户群体而且都是新技术的早期采用者，超过64%的家庭拥有3种或者更多的上网设备，到2017年，将有95%的英国家庭与企业接入超快宽带，而目前的网络覆盖率已然超过了法国、德国、意大利与西班牙。

        在2010年至2014年间，英国所有数字技术的总增加值增长了27%，同时2014年的总增加值达870亿英镑。

        一份2015年世界经济论坛报告显示，英国是世界上有利于信息通讯技术发展的最佳国家之一。

强大的机会领域

创新性颠覆推动着数字广告业的发展

        2014年，英国数字广告市场的规模为72亿英镑，其中移动广告的规模增长至16亿英镑，同比增长63%。 广告宣传具有针对性和有效性，这同时也生成了新的细分业务，并且在英国蓬勃发展。这就意味着程序交易、本土广告与分析等领域的新入企业将获得许多新的机会。

个性化推动移动业务的发展

        英国是欧洲最大的移动内容市场：英国每年在移动应用、内容及服务上的消费额超过10亿英镑，其中移动广告的人均消费额最高。2014年英国的电子商务市场价值高达1040亿英镑。 英国在平台及内容个性化方面强有力的领导地位、智能手机与移动合同选择的增长以及强劲的游戏与广告业都推动了英国移动业务的发展，而支持这一切的是英国更加完善的移动网络基础设施。 在英国境内建立的移动广告网络数量正在不断增加，为获得内容收益提供了更加良好的选择。 其他增长机会包括：

-社交媒体：在欧洲，英国人是社交媒体的最大使用主体之一

-数字广播和电视：英国是拥有世界上最大的数字广播网络的国家之一，英国97%的家庭拥有数字电视

-制作与艺术领域的创新技术：例如传感器与电影中的动作捕捉

-数字音乐：占2015年总音乐消费的54%

-我们提供的支持保障了来自于谷歌、Facebook、亚马逊以及阿里巴巴等世界最强的数字行业巨头的投资。

我们的人才与技能

技术与创意领域的丰富人才储备

        鉴于现如今从小学到研究生层次都对数字教育高度重视，英国具备贵公司长期发展所需的人才。 英国拥有受过良好教育且技术过硬的数字化人才，他们在高度竞争的环境中工作，所以他们能够一直站在时代前沿。 在与产业合作的质量方面，英国大学全球排名第二。在英国，学习数字媒体相关专业的学生约12万人，我们的大学课程全力专注于培养学生们在交互式媒体、移动及游戏开发领域的技能，并为学生们提供支持，也因此造就了大量人才，从软件工程师与开发人员到动画及游戏设计师，人才济济。 在英国发展，就意味着您在一家大型研究社区运营，在一个由合作伙伴、学术机构及技能型人才组成的生态系统内运营。这些网络意味着小型企业能很容易地彼此合作，相互学习，也能很容易地与大型企业进行协作。

伦敦的全球性地位，以及我们的区域性热点地带

        在一项对全球最具活力的30座城市进行的研究中，伦敦被评为技术成熟度最高的城市，也是欧洲最适宜数字创业者的城市。 伦敦东区的科技城已发展成为一个创意数字公司的全球中心，广告科技先锋Unruly之类的初创公司已经迅速扩张，冲出伦敦，走向世界。 英格兰北部同样拥有多个数字媒体卓越中心：包括利物浦、曼彻斯特、谢菲尔德、罗瑟勒姆、利兹、赫尔、桑德兰以及纽卡斯尔及达勒姆地区。2014年，这些地区共同为英国经济贡献了高达99亿英镑的总增加值。增长潜力巨大，估计到2020年还将增长60亿英镑。 英国还拥有许多其他数字人才集群，其中布莱顿、雷丁及剑桥最负盛名。

支持与激励措施

投资支持

        英国政府全力支持将英国打造成世界领军的数字化国家。 英国对于早期阶段创新与科研的扶持力度可谓首屈一指，在英国，企业可借助若干税收激励措施来进行发展与创新：

-种子企业投资计划：是在种子与天使阶段节税型投资的典范，正在吸引新投资商进入技术与初创环境 

-科研税收抵免：中小型企业可用于抵免研发投资成本的比例高达230% 

-专利盒计划能够让企业对通过专利发明所获得的利润缴纳较低的公司所得税

        政府已投资2亿多英镑用于建立技术与创新中心网络，支持企业新技术的商业化。英国的创新支持机构创新英国对与战略产业发展目标相关的研发进行投资。 同时，我们还为天使投资提供若干世界一流的数字初创项目与机会。 上述所有这些激励措施都是对英国低水平公司所得税的补充，到2020年英国公司所得税将降到17%。

资料来源：英国国际贸易部

资料网址：https://invest.great.gov.uk/cn/industries/creative/digital-media/ 

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